从消除游戏到洗脑神曲,「消消乐萌萌团」的超级 IP 之路

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文/三文娱

来源:三文娱(hi3wyu)

「消消乐萌萌团」作为另另4个超级 IP 种子选手的未来留下了超大的想象空间,面对的是一片更为广阔的蓝海市场。

在另另4个文娱产业迈入大 IP 的时代,在众多的 IP 类型中纯游戏 IP 的受众范围相对狭窄,在大众群体中提高知名度面临着较大的难度和运营成本,本来游戏 IP 一定会受制于游戏有这人的生命周期。做出另另4个短时间内爆款、全网刷屏的游戏容易,而做出另另4个真正不能长期运营几年甚至十几年的国民级游戏 IP 则是天时、地利、人和缺一不可。

就国内市场来讲,全都游戏厂商无论是在新上线游戏还是在既有游戏的运营中由于引进 IP 化策略,现在 IP 概念受到行业热捧,究其本质是厂商们都意识到了让另另4个作品不能持续长久的贡献商业收益,还要的是另另4个足够长的产品生命周期,而「IP 化」则是延长产品生命周期的灵丹妙药,但并有无每个走 IP 战略的游戏都能获得成功,从单一的游戏作品升华到另另4个心智成熟的句子的句子的句子的句子的句子图片 图片 是什么 期的游戏 IP。

用情怀建造立体 IP

过去提到游戏 IP 无论是行业、媒体还是玩家总会将其与竞技型游戏、重氪型游戏画等号,忽视了在大众群体中接受度较高的休闲游戏。哪些休闲类游戏往往是依托于社交关系,来不断的扩大此人 玩家群体,不断的提升游戏有这人的生命力。例如游戏在运营中相较于游戏有这人营收数据更重视增加玩家粘度,以乐元素旗下的消除类休闲手游《开心消消乐》为例,玩家平均每天在该游戏内的游玩时间长达 400 分钟。

乐元素在《开心消消乐》游戏的 IP 战略中,主打的是有这人情怀和价值观对于游戏有这人玩家和社会大众的吸引,而有无传统的「大水漫灌」式的宣传。在另另4个快节奏的移动互联网时代,大众的日常生活中由于被各种广告、各种信息所充斥,真正的游戏 IP 不本来让大众其实游戏好玩,更要让大众去主动接受游戏的世界观、游戏的价值观和游戏的理念。《开心消消乐》内的游戏模式是关卡闯关,运营团队则是将有这人「闯关」与日常生活中的「跨越困难,追求快乐」相结合,将《开心消消乐》与「追求快乐」有这人现代社会中大众内心潜欲望联系起来。

虽说《开心消消乐》是另另4个休闲消除手游,本来乐元素的运营团队为这款游戏塑创造创造发明了另另4个较为完整篇 的故事世界观,本来基于游戏内的角色塑创造创造发明了「消消乐萌萌团」。在世界观和角色的基础上,结合「跨越困难,追求快乐」的价值观,从漫画到表情包、壁纸、商品甚至是推出了「消消乐萌萌团」角色 IP 专属歌曲和 MV,从视觉、听觉、味觉、触觉全方位的让玩家和大众不能在日常生活中接触到「消消乐萌萌团」的角色和《开心消消乐》的世界观,形成了多元布局多点开花的 IP 开发局面。

一齐在日常的运营当中,乐元素方面更重视的是培育粉丝与运营、游戏之间的信赖感,注重和粉丝的交流、互动,本来通过见面会等法子让粉丝不能参与到 IP 开发当中,不能让 IP 开发做粉丝「喜闻乐见」的内容,让粉丝对 IP 有这人拥有归属感和认同感。

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